蔚来旗下萤火虫品牌首款车型正式上市 售价11.98万元起

4月19日，蔚来汽车旗下全新品牌firefly萤火虫的首款车型正式推向市场。此次共推出两款配置车型，官方指导价区间为11.98-12.58万元。作为蔚来集团继主品牌和乐道之后的第三个汽车品牌，萤火虫定位"智能电动高端小车"，主要面向城市通勤场景，目标用户群体包括追求生活品质的中产家庭增购需求以及注重精致生活的年轻首购群体。

在发布会后的媒体专访环节，蔚来创始人李斌携萤火虫品牌管理团队接受了采访。针对外界关注的定价策略，李斌表示，从最初14.88万元的预售价下调至11.98万元起，是基于当前中国汽车市场价格体系重构的考虑。这一价格定位既能吸引原本预算8-9万元但追求更高品质的消费者，也能满足高端品牌用户的家庭第二辆车需求。值得注意的是，虽然价格有所下探，但萤火虫仍将保持蔚来一贯的安全标准和品质要求。

产品方面，萤火虫虽然车身长度仅为4003mm，但通过巧妙的空间设计，实现了92L前备厢和335L后备厢的储物空间。安全性能上采用了潜艇级钢材和双防撞梁设计，后碰安全标准甚至超过了美国法规要求。团队透露，针对欧洲市场的车型将在转向手感和悬架调校方面进行专门优化，以适应不同地区的驾驶习惯。

在核心技术方面，萤火虫将共享蔚来第五代换电站网络。据悉，新一代换电站最快将于明年开始建设，届时将兼容蔚来旗下多个品牌的电池规格。这一策略既降低了基础设施建设成本，又能为用户提供"车电分离"的灵活使用方案。

市场表现方面，据官方透露，新车发布后18小时内获得的订单量"符合预期"。消费者对车辆提供的5种外观颜色、2种内饰风格共8种个性化搭配方案表现出浓厚兴趣。李斌在采访中表示，希望萤火虫未来能占到蔚来总销量的10%左右，类似于Mini在宝马集团中的定位。

随着萤火虫品牌的加入，蔚来已经形成了覆盖不同价格区间的多品牌战略布局。接下来，该品牌将面临产能提升、海外渠道拓展以及用户社群运营等多重挑战。特别是在当前竞争激烈的市场环境下，如何持续强化"高端小车"的产品定位，将成为萤火虫品牌发展的关键所在。

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